“哪個(gè)男人可以拒絕這樣的禮物？”近日，一段美國(guó)達(dá)人瑞克展示了他新入手的禮物——Fanttik電動(dòng)螺絲刀，并把女兒的玩具修好的視頻很快在TikTok上走紅，不僅播放量超過(guò)2100萬(wàn)，連帶著螺絲刀的銷量也突破2萬(wàn)件。

　　視頻中的Fanttik電動(dòng)螺絲刀來(lái)自創(chuàng)立于2020年的深圳傲基科技，F(xiàn)anttik是傲基旗下子品牌。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)anttik入駐TikTok Shop兩年，總銷售額已達(dá)1000萬(wàn)美元。

　　深圳傲基科技在創(chuàng)立不久便開(kāi)始布局海外市場(chǎng)。2021年，傲基進(jìn)駐TikTok，并發(fā)力短視頻，擁有超過(guò)10億活躍用戶的TikTok則擁有極強(qiáng)的內(nèi)容種草能力。Fanttik品牌創(chuàng)始人杜波介紹，開(kāi)店2個(gè)月后，F(xiàn)anttik便在TikTok Shop上售出10萬(wàn)單。目前在TikTok上，F(xiàn)anttik的品牌標(biāo)簽下視頻播放量已近8億次，其美國(guó)TikTok賬號(hào)粉絲數(shù)接近12萬(wàn)，關(guān)聯(lián)直播有2.5萬(wàn)場(chǎng)，種草視頻超過(guò)4萬(wàn)條。不僅如此，在TikTok的持續(xù)投入也讓Fanttik在其他平臺(tái)獲得增量，并拿下多個(gè)亞馬遜暢銷產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，歐美目前是工具產(chǎn)品出海的核心市場(chǎng)，占比高達(dá)77.6%。其中，美國(guó)工具市場(chǎng)尤為亮眼，增速比全球高近2。2023年美國(guó)人均工具年消費(fèi)達(dá)164美元，遠(yuǎn)超全球均值。不少家庭都備有電動(dòng)、氣動(dòng)等維修工具，男性更是消費(fèi)主力。

　　在此背景下，如何能撬動(dòng)男性目標(biāo)人群，甚至帶動(dòng)女性群體購(gòu)買(mǎi)，成為Fanttik發(fā)力的核心目標(biāo)。

　　今年6月，借助父親節(jié)，F(xiàn)anttik提前14天在TikTok發(fā)起 Fanttik 5周年的話題，不少合作達(dá)人也在父親節(jié)當(dāng)天，集中發(fā)布大量貼合節(jié)日氛圍與家庭場(chǎng)景的視頻，讓Fanttik沖進(jìn)“父親節(jié)實(shí)用禮物 TOP10”。在此過(guò)程中，一些女性因給父親、丈夫等選購(gòu)禮物，購(gòu)買(mǎi)意愿也被有效激發(fā)。Fanttik的女性用戶占比也提升了35%。

　　除了節(jié)日營(yíng)銷，F(xiàn)anttik還積極綁定男性關(guān)注度高的領(lǐng)域。2024年5月，F(xiàn)anttik成為美國(guó)終極格斗冠軍賽（UFC）的官方合作伙伴。Fanttik在TikTok直播間推出“下單贏門(mén)票” 活動(dòng)，吸引了大量搏擊迷圍觀并下單。UFC前雛量級(jí)（指體重范圍為57-61公斤）冠軍阿爾加麥恩?斯特林也亮相直播間，直接帶飛Fanttik的TikTok賬號(hào)，粉絲增長(zhǎng)超過(guò)438%。 中國(guó)五金工具的魅力，讓美國(guó)硬漢也無(wú)法抵擋。

　　據(jù)了解，除了Fanttik，許多中國(guó)出海品牌也借助TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了銷量的飛躍。公開(kāi)資料顯示，年中促期間，中國(guó)出海商家“銷量、知名度”取得雙豐收。其中國(guó)產(chǎn)美發(fā)工具品牌Tymo日均GMV增長(zhǎng)173%，潮玩品牌泡泡瑪特單日直播GMV突破600萬(wàn)美金，刷新美區(qū)直播記錄。

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　　超過(guò)100個(gè)中國(guó)品牌在年中促期間銷售增長(zhǎng)超過(guò)160%，跨境自運(yùn)營(yíng)商家GMV爆發(fā)123%。來(lái)自廣州、義烏、南通等產(chǎn)業(yè)帶商家生意持續(xù)增長(zhǎng)，部分漲幅甚至超過(guò)500%。這些成績(jī)也凸顯出TikTok Shop作為中國(guó)品牌出海通道的承載力與可復(fù)制性。

　　如今，中國(guó)品牌已不再只是 “工廠制造”，而是逐漸融入全球消費(fèi)者的日常生活，讓世界看到中國(guó)品牌的魅力。